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par Phoebus, le 11 mai 2016 Les légendes disaient donc vrai le septième flanker d’un septième flanker semble effectivement doté de qualités inattendues. L’Homme Ultime n’avait pourtant rien pour lui. Noyé au milieu de ses frères indénombrables, et au mieux oubliables ; issu d’un père qui, à l’origine, n’avait pas entamé une conversation très enthousiasmante, comment ne pas juger le dernier enfant par son nom de famille ? Certes, aujourd’hui on sait qu’une marque de parfum a tout intérêt à miser sur ses flankers financièrement, on fait l’économie de déposer un nouveau nom ; d’un point de vue marketing, on prend de l’avance en cousant sur un nom déjà populaire ; et artistiquement, même si c’est plus rare en pratique, certaines déclinaisons de parfum sont tout à fait pertinentes et intéressantes. C’est l’exécution de ce dernier point qui en dit long sur une franchise, et qui distingue d’une part les dynasties savamment pensées, et d’autres part les élevages de poules pondeuse classe 3. Chez Yves Saint Laurent, c’est de poules aux œufs d’or dont on parle. Enfermées dans des boxes, elles n’ont presque aucun lien créatif les unes avec les autres, si ce n’est le gros boulon qui leur sert de bouchon-signature. Les plus productives se nomment L’Homme, premier du nom, et son acolyte La Nuit de l’Homme tous deux dans le top 20 des meilleures ventes malgré des qualités olfactives plus que mitigées. En revanche, celles qui échouent finissent à l’abattoir sans ménagement ainsi on regrettera, ou pas, L’Homme Libre. C’est la politique nécessaire pour maintenir pas moins de sept déclinaisons de L’Homme sur le marché actuellement. Voilà le lourd contexte dans lequel est né notre vilain » petit canard. Pourtant, une fois vaporisé sur peau, L’Homme Ultime réussit plutôt bien à faire oublier son malheureux pedigree et son nom ronflant durant les premières secondes, c’est un joli pamplemousse qui se déploie mais qui se révèlera être la seule vraie proposition du parfum, ample et suave, façonné par la rose et la sauge sclarée, avant de verser dans un fond rond et boisé, composé de vétiver, de cèdre et de benjoin. A ce stade, il faut le confesser L’Homme Ultime contient sa juste dose de bois ambrés, si impopulaires chez les amateurs de parfums et paradoxalement nécessaires pour faire valider un parfum masculin en test consommateur en 2016… Mais il est tout à l’honneur des trois parfumeurs aux manettes Anne Flipo, Dominique Ropion et Juliette Karagueuzoglou de ne pas avoir cédé à la tentation de la surdose. Cela donne à L’Homme Ultime le côté sage, moins clinquant, de la parfumerie de la fin des années 90 et du début des années 2000. Cependant, Terre d’Hermès et Le Mâle de Jean-Paul Gaultier étant tous deux d’immenses succès commerciaux, on ne fera même pas semblant de se demander s’il s’agit là d’un hommage, ou d’une tentative de récupération des parts de marché… Renie ton père, et abdique ton nom », oui, mais seulement s’il y a un intérêt derrière. En définitive, L’Homme Ultime se trouve être un parfum équilibré et plaisant, olfactivement éloigné du succès commercial dont il est le flanker, mais se rapprochant davantage de ceux d’il y a 15 ans – et on ne va pas s’en plaindre. On regrettera en revanche le projet marketing qui l’entoure, et qui se résume à faire naitre pour mourir le meilleur produit de la gamme L’Homme. Mais comme on ne choisit pas sa famille…

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